一、書名

　　《旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)》

　　二、選題背景及意義

　　隨著人們生活水平的提高，人們也越來越注重自己的物質(zhì)和精神生活，以此來提高個(gè)人的生活質(zhì)量，旅游正是集休閑、玩樂、購物、出游為一體的絕佳的朝陽產(chǎn)業(yè)。近年來，人們更加注重旅游，旅游產(chǎn)業(yè)也正在以蓬勃的姿態(tài)快速發(fā)展。

　　火爆的“爾濱旅游”就是個(gè)很好的例子，哈爾濱以其特色的冰雪景觀、精致典雅的人文建筑、獨(dú)特的紅色歷史文化、熱情大方的待客之道，很快在全國范圍內(nèi)打響口碑，并引發(fā)了旅游熱潮。南方“小土豆”們紛至沓來，熱鬧非凡。之后又有“天水麻辣燙”吸引各地游客不遠(yuǎn)千里到甘肅天水一嘗美味，類似的還有“淄博燒烤”“樂山炸串”等，甚至衍生出新名詞“特種兵旅游”，可見大眾對(duì)旅游行業(yè)的關(guān)注。

　　再有一些大型的文娛產(chǎn)業(yè)和比賽活動(dòng)，例如，巴黎奧運(yùn)會(huì)、2025年即將舉辦的亞冬會(huì)，作為活動(dòng)衍生出來的“吉祥物”甚至也擁有超高的人氣，如2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”、2022年北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，一度占據(jù)了社交媒體的焦點(diǎn)，甚至出現(xiàn)“一墩難求”的盛況。

　　游客們每到一處都希望能帶回當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)和文化，因此，作為旅游業(yè)和文化活動(dòng)的衍生產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品無疑也是一塊“香餑餑”，但是縱觀國內(nèi)多處著名景觀，景區(qū)出售的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品卻大同小異，如各地的地標(biāo)性建筑的冰箱貼、代表性建筑的冰淇淋、風(fēng)景的明信片，雖然可以反映地域特色文化，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，因此本書所涉及的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及設(shè)計(jì)的理念便能很好地彌補(bǔ)市面上關(guān)于此領(lǐng)域的空白。

　　三、主要內(nèi)容

　　本書策劃為一本專業(yè)領(lǐng)域的工具書，擬分為五部分內(nèi)容：第一部分，介紹了文創(chuàng)產(chǎn)品的概念；第二部分，介紹了旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念及用途；第三部分，介紹文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)流程；第四部分，媒體與文創(chuàng)產(chǎn)品融合制作；第五部分，設(shè)計(jì)實(shí)例。

　　其中比較核心的部分是第三、第四、第五部分的文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)實(shí)例這三部分，而這三章中又以文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)為主要著力點(diǎn)，在充分掌握研發(fā)原則和厘清研發(fā)內(nèi)容的前提下，需要運(yùn)用旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)的方法，立足景區(qū)特色文化，精選當(dāng)?shù)鼐哂写硇圆牧吓c工藝開展實(shí)際性的紀(jì)念品研發(fā)工作。最后，結(jié)合融媒體資源，開發(fā)出具有動(dòng)態(tài)特征的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　四、同類書的比較

　　目前市場上關(guān)于專門講旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的書籍?dāng)?shù)量不多，而且很多只是涉及到了關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品的某一領(lǐng)域，而本書擬從介紹文創(chuàng)產(chǎn)品相關(guān)的基礎(chǔ)知識(shí)說起，按照研發(fā)、設(shè)計(jì)創(chuàng)意、案例欣賞這樣的邏輯順序下來，以通俗易懂的邏輯、明白曉暢的語言為自身優(yōu)勢，勢必能夠超越市場上相關(guān)領(lǐng)域的圖書。本書作為一本涉及旅游業(yè)設(shè)計(jì)的書籍，很好地抓住了這一常常被忽略的領(lǐng)域，內(nèi)容條理清晰、邏輯分明，在同類書籍中有著更好的接受度。

　　五、擬邀作者及目標(biāo)讀者

　　1.作者：本書內(nèi)容著眼于對(duì)旅游文創(chuàng)紀(jì)念品的研發(fā)、設(shè)計(jì)，擬邀（1）設(shè)計(jì)院校的教授或?qū)＜遥涸谖膭?chuàng)設(shè)計(jì)的教學(xué)方面有一定的造詣，能夠提供相關(guān)的理論知識(shí)和對(duì)行業(yè)趨勢專業(yè)分析。（2）材料與工藝專家：能夠掌握各種材料的特性和制作工藝，指導(dǎo)讀者在設(shè)計(jì)過程中如何選擇恰當(dāng)?shù)牟牧喜?shí)現(xiàn)操作。（3）融媒體專家：在數(shù)字媒體領(lǐng)域有一定的研究，融文創(chuàng)設(shè)計(jì)與數(shù)字化為一體的發(fā)展方向。（4）旅游部門相關(guān)人員：熟悉旅游業(yè)動(dòng)向，可提供各地區(qū)相關(guān)旅游信息。

　　2.讀者：本書所涉及的主體是旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，因此旅游業(yè)的相關(guān)單位及從業(yè)人員便是目標(biāo)群體，如各地旅游局、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等，或者一些對(duì)于文創(chuàng)設(shè)計(jì)感興趣的人士也會(huì)關(guān)注此類圖書。

　　六、宣傳工作和營銷建議

　　1.可以向全國開設(shè)設(shè)計(jì)類的高校去推廣，本書與時(shí)俱進(jìn)的理論觀念、生動(dòng)翔實(shí)的案例展示，相信會(huì)贏得高校師生的青睞，也會(huì)激發(fā)學(xué)生們對(duì)于本書的閱讀興趣。

　　2.旅游相關(guān)行業(yè)的從業(yè)人員，會(huì)從本書中學(xué)到先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念及提供創(chuàng)新想法。

　　3.網(wǎng)絡(luò)銷售，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、天貓、抖音等媒體平臺(tái)。

　　4.可以在景區(qū)、旅行社、機(jī)場等旅游行業(yè)相關(guān)場所進(jìn)行宣傳。

　　七、版式及開本

　　總字?jǐn)?shù)：本書約220頁，總字?jǐn)?shù)約為30萬，定價(jià)：86.00元。本書采用四色印刷，要求紙張精美，富有設(shè)計(jì)感，制作精良。

　　八、圖書生命周期及印量

　　前期印刷5000冊(cè)，根據(jù)以后的銷售情況酌情來定?？稍O(shè)定為長銷書，銷售周期暫定為三年。

　　（作者：黑龍江人民出版社 副編審 滕文靜）