未來景區(qū)、數(shù)字文博、元宇宙觀影……如今，在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，文旅融合已進(jìn)入沉浸式體驗(yàn)階段。以數(shù)字技術(shù)賦能文旅新業(yè)態(tài)，也成為各地提升文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、塑造城市品牌形象的重要舉措。廣州擁有豐富多元、底蘊(yùn)深厚的文化旅游資源，傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)一直走在全國(guó)前列。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮中，如何用數(shù)字科技打開文旅消費(fèi)新空間，塑造新業(yè)態(tài)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，讓老城市煥發(fā)新活力？

　　千年商都廣州越來越諳熟流量密碼。在剛過去不久的國(guó)慶黃金周，廣州登上各大旅游平臺(tái)熱門目的地榜單，7天接待游客1441萬人次，實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)超112.6億元。

　　接住“潑天流量”，靠的是數(shù)字技術(shù)賦能下不斷涌現(xiàn)的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景：珠江夜游單晚發(fā)送旅客突破4.3萬人次，創(chuàng)歷史新高，“漢服游”“國(guó)樂會(huì)”等沉浸式夜游主題航班備受追捧；永慶坊、北京路等非遺街區(qū)人氣爆棚，粵劇、醒獅等傳統(tǒng)項(xiàng)目與裸眼3D大屏、電競(jìng)動(dòng)漫體驗(yàn)館、沉浸式小劇場(chǎng)等新業(yè)態(tài)交相輝映；不愿去知名IP擠“人從眾”，可選擇暢游“無人之境”，坐無人駕駛游船泛舟海珠湖，乘無人駕駛巴士看珠江畔、生物島等不同線路的風(fēng)景，在公園露營(yíng)享受無人機(jī)“空投”外賣美食……

　　廣州擁有嶺南文化、海絲文化、紅色文化等底蘊(yùn)深厚的文旅資源，如何以數(shù)字賦能新文旅、拉動(dòng)新消費(fèi)，讓老城市煥發(fā)新活力，是眼前的緊迫課題。在打造世界級(jí)旅游目的地、創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城市的過程中，廣州進(jìn)行了怎樣的探索，又破解了哪些難題？

　　從看景到入景

　　觀察數(shù)字科技在文旅場(chǎng)景中所激發(fā)的變革，去往遠(yuǎn)離城市中心的傳統(tǒng)景區(qū)最見端倪。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，位于黃埔區(qū)長(zhǎng)洲島上的黃埔軍校主題文旅街區(qū)人頭攢動(dòng)，大型光影沉浸式舞臺(tái)劇《黃埔！黃埔！》的演員們正在這里開展快閃活動(dòng)。

　　黃埔軍校劇場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人楊玲告訴記者，這部舞臺(tái)劇以軍校歷史為脈絡(luò)，講述了7位英雄的熱血故事，融合全息投影、虛擬互動(dòng)等多媒體技術(shù)，引領(lǐng)觀眾踏上一場(chǎng)穿越時(shí)空的旅程，至今已演出200余場(chǎng)，吸引約8萬名觀眾，獲評(píng)2024年“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場(chǎng)景。

　　從“看景”到“入景”，遍布軍校街區(qū)的沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式場(chǎng)景給游客帶來了更多消費(fèi)選擇。參觀軍校舊址、走出熱血?jiǎng)?chǎng)，游客可投入“火線時(shí)光”主題游戲派對(duì)，在激戰(zhàn)闖關(guān)中釋放“戰(zhàn)斗力”；走進(jìn)軍校旅拍館，留下穿越時(shí)光的珍貴影像；玩累了可以在充滿軍校氛圍的咖啡館品嘗特調(diào)咖啡、在深井燒鵝博物館大快朵頤……

　　黃埔軍校舊址紀(jì)念館建成已有40個(gè)年頭，多年來一直以靜態(tài)展陳、宣講等業(yè)態(tài)為主，文旅吸引力難以提升。楊玲透露，隨著體驗(yàn)式街區(qū)建成，客流量和結(jié)構(gòu)都發(fā)生了變化?！皫啄昵?，黃埔軍校年客流量約200萬人次，55%都是中老年團(tuán)。如今，越來越多親子團(tuán)、研學(xué)團(tuán)、工會(huì)團(tuán)等被吸引過來，預(yù)計(jì)今年客流量接近400萬人次。景區(qū)業(yè)態(tài)也更為豐富，引入了眾多嶺南特色文創(chuàng)品牌和餐飲服務(wù)，黃埔軍校IP的文旅資源潛力得以釋放，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)?！?/p>

　　數(shù)字技術(shù)加持下，廣州文旅行業(yè)重塑場(chǎng)景、打開增量空間、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)已成趨勢(shì)。廣州市社科院發(fā)布的《廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，2023年廣州共接待游客2.34億人次，同比增長(zhǎng)51.8%；文旅消費(fèi)總額達(dá)3309.5億元，同比增長(zhǎng)47.4%。以數(shù)字技術(shù)、人工智能等為代表的新技術(shù)促進(jìn)新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，成為帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)和文旅消費(fèi)的重要引擎。

　　今年的廣州文化產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上，數(shù)字科技企業(yè)帶來的XR大空間、全息投影、裸眼3D、體感交互等多元數(shù)字場(chǎng)景，吸引了眾多文旅企業(yè)關(guān)注?！霸S多渴求變革的傳統(tǒng)景區(qū)都來找我們尋求合作。”廣州科伊斯數(shù)字技術(shù)有限公司展位有關(guān)負(fù)責(zé)人吳梓琦告訴記者，順應(yīng)趨勢(shì)，科伊斯已將業(yè)務(wù)重心從門店廣告領(lǐng)域轉(zhuǎn)向文旅板塊。

　　從景區(qū)到文化館、博物館，從影院到演藝場(chǎng)館，從動(dòng)漫到游戲電競(jìng)場(chǎng)所……數(shù)字技術(shù)正在對(duì)廣州文旅消費(fèi)空間進(jìn)行全方位賦能。

　　“未來影院”在廣州呼之欲出。廣州文交會(huì)上的“宙響未來互動(dòng)影院”專題展區(qū)內(nèi)，VR影片、MR互動(dòng)游戲、AI互動(dòng)拍攝等新成果展現(xiàn)了電影與元宇宙深度融合的前景。廣州元思宙想科技有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人郭政霆向記者演示一臺(tái)大型AI相機(jī)：“我們可以和電影院合作，生成觀眾處于電影場(chǎng)景中的圖片，增強(qiáng)觀眾的互動(dòng)體驗(yàn)?！?/p>

　　廣州擁有完整的影視產(chǎn)業(yè)鏈，2023年底影視企業(yè)突破600家。電影行業(yè)擁抱新技術(shù)，賦能從立項(xiàng)、拍攝到后期制作全過程?！芭臄z一部電影往往需要投入幾億元資金，現(xiàn)在通過AIGC技術(shù)，可以先用AI短劇集模式提前摸清觀眾喜好，對(duì)未來投資更有把握。”廣州市電影家協(xié)會(huì)主席、博納影業(yè)行政總裁蔣德富表示，電影人應(yīng)該有更多的技術(shù)想象空間，用新技術(shù)讓劇本在銀幕上有更多表現(xiàn)空間。

　　數(shù)字文博的普及，讓廣州各大博物館、文化館人氣更旺。例如，南越王博物院復(fù)原了南越宮苑曲流石渠，配合聲控特效，讓觀眾可以切換到古人視角，沉浸式欣賞2000多年前宮苑內(nèi)的園林美景。廣東海上絲綢之路博物館打造了歷代絲路航海圖、遺珍探秘、海底世界等VR體驗(yàn)項(xiàng)目，還將文物數(shù)字化資源應(yīng)用于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和動(dòng)漫、游戲創(chuàng)作，增進(jìn)了與游客的互動(dòng)。

　　新技術(shù)催生的文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)也愈加豐富多元。《廣州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，廣州已有網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目等14類文旅新業(yè)態(tài)，從《陰陽(yáng)師》等游戲到《羊城往事》等劇本殺，從廣州國(guó)際燈光節(jié)等“云演藝”到云游廣州塔等“云旅游”，不斷涌現(xiàn)的爆款產(chǎn)品激發(fā)了消費(fèi)熱情。

　　從擴(kuò)增量到建生態(tài)

　　如何加速新技術(shù)向新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)空間演進(jìn)？近年來，廣州出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》等引導(dǎo)性政策，制定了《廣州市數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2023—2028年）》，并密集出臺(tái)助推演藝、電影、游戲、動(dòng)漫等細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的政策措施，推動(dòng)數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)增量不斷擴(kuò)大，生態(tài)圈逐漸形成。

　　廣州數(shù)字文旅新生態(tài)的構(gòu)建，在于念好育、融、聚“三字訣”。

　　首先是“育”。創(chuàng)造新興場(chǎng)景，要靠一個(gè)個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。廣州推出的一攬子舉措都是為了改變文旅新勢(shì)力企業(yè)數(shù)量不足、引擎功能不強(qiáng)等狀況，培育一批數(shù)字文化新勢(shì)力企業(yè)。

　　新勢(shì)力企業(yè)在文旅市場(chǎng)中扮演怎樣的角色？記者走進(jìn)沉浸式舞臺(tái)劇《黃埔！黃埔！》背后的廣州勵(lì)豐文化科技股份有限公司一探究竟。勵(lì)豐文化副總裁李曲柳介紹，該公司以視聽科技驅(qū)動(dòng)文旅新業(yè)態(tài)，已經(jīng)積累了北京奧運(yùn)會(huì)、廣州亞運(yùn)會(huì)等諸多服務(wù)案例，業(yè)務(wù)范圍涵蓋“場(chǎng)、館、秀、游”四大板塊。

　　“‘場(chǎng)’即劇院、劇場(chǎng)。當(dāng)前流行旅游演藝小劇場(chǎng)，比如《黃埔！黃埔！》這部舞臺(tái)劇，雖然舞臺(tái)不大，但場(chǎng)景切換多達(dá)二三十個(gè)，靠真實(shí)搭景無法實(shí)現(xiàn)，要靠大量數(shù)字內(nèi)容去講好英雄故事。對(duì)景區(qū)、街區(qū)而言，大型演藝項(xiàng)目投資大，嵌入輕資產(chǎn)小體量的‘微演藝’，是帶火景區(qū)的最好選擇。‘館’即展覽展示，公司已完成廣東粵劇藝術(shù)博物館等60多個(gè)影響力顯著的項(xiàng)目?！恪闯鞘泄庥靶?，用創(chuàng)新的視聽體驗(yàn)提升城市的文旅魅力?！巍妇皡^(qū)夜游，通過打造沉浸式夜游項(xiàng)目，拓展景區(qū)消費(fèi)增量?！崩钋f。

　　廣州市社科院黨組書記、院長(zhǎng)張躍國(guó)表示，培育更多數(shù)字素養(yǎng)深、文化特色明、技術(shù)專業(yè)性強(qiáng)、參與活躍度高的企業(yè)主體，是廣州的行動(dòng)方向。不久前，廣州發(fā)布了“文化企業(yè)30強(qiáng)”榜單，旨在發(fā)掘、培育一批有強(qiáng)大帶動(dòng)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的骨干企業(yè)。

　　“從入選企業(yè)看，涉及的業(yè)態(tài)非常多元，涵蓋了多個(gè)新興賽道，很多企業(yè)走在全國(guó)前列。”張躍國(guó)說。例如，數(shù)字文博賽道上，廣州力天文化科技集團(tuán)承接了廣州市文化館、珠海太空中心等文旅地標(biāo)項(xiàng)目，“大眼喵MR逛游神器”等新成果備受矚目；VR裝備賽道上，廣州卓遠(yuǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)科技股份有限公司成功落地6000余家VR體驗(yàn)館，累計(jì)接待體驗(yàn)人次超1億。

　　其次是“融”。傳統(tǒng)文旅場(chǎng)景為數(shù)字新業(yè)態(tài)提供的空間有限，廣州積極探索“文旅+”模式，從“文旅+動(dòng)漫”“文旅+電競(jìng)”到“文旅+裝備制造”等，在文旅產(chǎn)業(yè)與千行百業(yè)融合中，孕育出讓數(shù)字新業(yè)態(tài)大顯身手的空間。

　　文旅產(chǎn)業(yè)與裝備制造業(yè)的深度融合，開拓了數(shù)字賦能文旅裝備產(chǎn)業(yè)的廣闊藍(lán)海。今年的廣州文交會(huì)上，廣州銳豐文化傳播有限公司打造的《無界》沉浸式造夢(mèng)空間展示了前沿文旅產(chǎn)業(yè)與智能聲光電設(shè)備的精妙結(jié)合。廣州市文旅裝備行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)魏來指出，“跨界融合”成為文旅行業(yè)邁向的下一個(gè)臺(tái)階，廣州市文旅裝備行業(yè)協(xié)會(huì)致力于打通“硬件+軟件”產(chǎn)業(yè)鏈上下游，引進(jìn)大量行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)，以沉浸式空間、光影秀等方式呈現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)與數(shù)字科技的相互賦能。

　　“夜經(jīng)濟(jì)”是廣州以數(shù)字新業(yè)態(tài)點(diǎn)亮文商旅融合空間的一大亮點(diǎn)。近年來，廣州發(fā)揮北京路步行街、廣州塔、正佳廣場(chǎng)、長(zhǎng)隆旅游度假區(qū)4個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的引領(lǐng)作用，探索多樣化夜間沉浸式體驗(yàn)新模式，擦亮“羊城夜市”城市消費(fèi)品牌。北京路作為全國(guó)首個(gè)元宇宙非遺街區(qū)，以虛實(shí)結(jié)合的廣府特色非遺市集激發(fā)游客的夜間消費(fèi)熱情；廣州長(zhǎng)隆打造“水上樂園+電音節(jié)”，不斷刷新游客接待量紀(jì)錄。

　　最后是“聚”。聚合產(chǎn)業(yè)鏈上下游優(yōu)勢(shì)，才能厚植數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)生長(zhǎng)的沃土。近年來，廣州發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)資源共享、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)的優(yōu)勢(shì)，不斷擴(kuò)大特色園區(qū)增量，提升特色集群競(jìng)爭(zhēng)力。目前，廣州市各類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)達(dá)700余家。

　　元宇宙是文旅行業(yè)發(fā)展的重要方向之一。為推動(dòng)元宇宙產(chǎn)業(yè)發(fā)展，南沙區(qū)、黃埔區(qū)、天河區(qū)等相繼建設(shè)各具特色的元宇宙產(chǎn)業(yè)園區(qū)。黃埔區(qū)元宇宙數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園涵蓋場(chǎng)景打造、云計(jì)算、VR設(shè)備等關(guān)鍵領(lǐng)域，搭建起高校、政府、企業(yè)間的良性互動(dòng)平臺(tái)；天河區(qū)的元宇宙數(shù)字藝術(shù)研究創(chuàng)新基地圍繞作品孵化創(chuàng)作、智庫(kù)構(gòu)建、人才培養(yǎng)、重大項(xiàng)目落地等方向發(fā)力。

　　廣州市文化廣電旅游局總工程師李若嵐表示，目前廣州正打造動(dòng)漫游戲、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化裝備制造3個(gè)營(yíng)收千億元級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)集群，動(dòng)漫游戲、新媒體娛樂、娛樂智能設(shè)備制造等文化新業(yè)態(tài)特征明顯的賽道成為帶動(dòng)增長(zhǎng)的引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占全國(guó)產(chǎn)值20%以上；游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收規(guī)模超千億元，約占全國(guó)三分之一；網(wǎng)絡(luò)音樂總產(chǎn)值約占全國(guó)四分之一。文化裝備產(chǎn)業(yè)走在全國(guó)前列，游戲機(jī)產(chǎn)品占領(lǐng)全球市場(chǎng)20%的份額，燈光音響產(chǎn)業(yè)集群占全國(guó)燈光音響設(shè)備產(chǎn)值的48%。

　　創(chuàng)新轉(zhuǎn)型乘勢(shì)而上

　　廣州文旅新業(yè)態(tài)發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，但也面臨數(shù)字核心技術(shù)有待提升、文旅企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難等一系列挑戰(zhàn)。

　　多位專家指出，廣州應(yīng)搶抓文旅消費(fèi)需求升級(jí)的機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，乘勢(shì)而上?！皬V州具有豐富的歷史文化和旅游資源，文化消費(fèi)水平處于全國(guó)前列。當(dāng)前數(shù)字化浪潮迭起，廣州數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，數(shù)字市場(chǎng)氛圍濃厚，數(shù)字消費(fèi)群體持續(xù)壯大。建議廣州從多方面發(fā)力，加快構(gòu)建數(shù)字文創(chuàng)新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，激活消費(fèi)新空間?！敝袊?guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦教授表示。

　　廣州面臨的第一個(gè)挑戰(zhàn)，是如何用數(shù)字技術(shù)打造更多現(xiàn)象級(jí)文旅產(chǎn)品，讓“老IP有新玩法”，精準(zhǔn)滿足多層次消費(fèi)需求?！稄V州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，在數(shù)字技術(shù)全鏈融入文化產(chǎn)業(yè)的背景下，廣州文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)等環(huán)節(jié)的數(shù)字核心技術(shù)依然較為薄弱，與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的需求不匹配，供需結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化。

　　廣州市社會(huì)科學(xué)院副院長(zhǎng)、研究員尹濤建議，廣州應(yīng)推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，同時(shí)賦能需求側(cè)改革，打通聯(lián)結(jié)文化供給與消費(fèi)的堵點(diǎn)。一方面，強(qiáng)化文化科技原始創(chuàng)新，突破一批共性、關(guān)鍵技術(shù)，建設(shè)文化關(guān)鍵核心技術(shù)發(fā)源地；另一方面，不斷擴(kuò)大高品質(zhì)文化內(nèi)容供給，打造文化產(chǎn)品創(chuàng)作最佳地。

　　解決文旅企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中“不敢轉(zhuǎn)、不愿轉(zhuǎn)、不會(huì)轉(zhuǎn)”難題，是廣州面臨的又一挑戰(zhàn)?！稄V州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》指出，當(dāng)前，一批新型文化企業(yè)數(shù)字化并不充分，運(yùn)營(yíng)模式、產(chǎn)品類型、消費(fèi)場(chǎng)景相對(duì)固定，產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈較短，面臨著拓展價(jià)值空間的挑戰(zhàn)；同時(shí)，傳統(tǒng)文化企業(yè)受技術(shù)、成本等現(xiàn)實(shí)條件約束，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)往往遭遇困境，淺嘗輒止。

　　對(duì)此，李曲柳建議，廣州應(yīng)進(jìn)一步搭建平臺(tái)，通過一批重大項(xiàng)目把各領(lǐng)域頭部企業(yè)聚集在一起，引領(lǐng)行業(yè)共同轉(zhuǎn)型發(fā)展。尹濤認(rèn)為，廣州應(yīng)構(gòu)建文化企業(yè)梯隊(duì)培育機(jī)制，發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用，推動(dòng)國(guó)有文化集團(tuán)、龍頭企業(yè)、中小企業(yè)等不同所有制和規(guī)模的文化企業(yè)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建大中小企業(yè)融通發(fā)展格局。

　　如今，各大城市在文旅領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，面對(duì)進(jìn)一步打響城市文旅IP的迫切需要，廣州正加速打造國(guó)際演藝中心、世界電競(jìng)名城、國(guó)際燈光音響之都。未來，還要充分發(fā)揮數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引擎作用，持續(xù)擦亮廣州城市品牌。

　　金元浦建議，廣州應(yīng)狠抓城市文脈IP的總綱，建設(shè)富有文化底蘊(yùn)、折射歷史厚度、兼具時(shí)尚氣息的沉浸式消費(fèi)街區(qū)、城市未來社區(qū)和社區(qū)美學(xué)空間，推出一批互動(dòng)性強(qiáng)的沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，放眼全球講好城市故事。