“隨著全國冰雪消費(fèi)擴(kuò)大升級，“冰雪名人”價(jià)值引領(lǐng)、品牌引領(lǐng)和市場引領(lǐng)作用凸顯必將成為趨勢。我省應(yīng)以市場化眼光判斷未來冰雪消費(fèi)趨勢，充分利用政策利好疊加，利用好名人暈輪效應(yīng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)本土冰雪名人資源優(yōu)勢的市場效益轉(zhuǎn)化?！笔≌f(xié)委員祝洪章表示。

　　2022年冬奧會(huì)后，谷愛凌成為冰雪名人商業(yè)價(jià)值先鋒，商業(yè)價(jià)值比肩籃球、網(wǎng)球明星?！肮葠哿璎F(xiàn)象”離不開個(gè)人卓越表現(xiàn)、多元背景、媒體宣傳等因素，更是我國冰雪運(yùn)動(dòng)普及和冰雪經(jīng)濟(jì)快速增長的必然結(jié)果。2025年“亞冬會(huì)”即將召開，冬季冰雪熱潮將再度引爆。2024年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，中央?yún)^(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)布《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》，將冰雪經(jīng)濟(jì)確定為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，明確大力支持我省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　祝洪章介紹，長期以來，我省缺乏“冰雪名人經(jīng)濟(jì)”發(fā)展系統(tǒng)規(guī)劃；冰雪體育人才嚴(yán)重外流；冰雪體育名人與冰雪產(chǎn)業(yè)間缺乏有效的合作機(jī)制和平臺(tái)，冰雪名人產(chǎn)業(yè)參與度、融合度較低；冰雪名人商業(yè)價(jià)值利用形式單一、活動(dòng)零散，未能形成持續(xù)的品牌效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸；冰雪名人市場化引育不足，體制機(jī)制僵化；相關(guān)支持政策匱乏。為將我省建設(shè)為“北方冰雪經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)區(qū)”，應(yīng)盡快破上述解制約瓶頸，系統(tǒng)謀劃布局，深度開發(fā)利用我省冰雪名人資源，將我省打造為“冰雪名人經(jīng)濟(jì)”高地。

　　祝洪章委員建議：

　　第一，思想上高度重視。充分認(rèn)識(shí)“冰雪名人經(jīng)濟(jì)”在破解品牌中低端、消費(fèi)引領(lǐng)非本土化、產(chǎn)業(yè)研發(fā)資金不足、園區(qū)產(chǎn)業(yè)龍頭帶動(dòng)力不足等方面的重要作用，提升對“冰雪名人經(jīng)濟(jì)”關(guān)注程度，將冰雪名人資源開發(fā)利用融入我省冰雪裝備制造、冰雪旅游、冰雪文化等產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，制定深度融合措施辦法。

　　第二，制定專項(xiàng)規(guī)劃。強(qiáng)化頂層系統(tǒng)布局，制定《黑龍江省冰雪名人經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。以黑龍江系統(tǒng)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)吸引冰雪名人集聚，打造具有我省特色的冰雪名人IP和品牌，擴(kuò)大冰雪名人省級人才認(rèn)定范圍，制定冰雪冠軍和冰雪運(yùn)動(dòng)員獲獎(jiǎng)宣傳推廣、學(xué)歷提升、退役后職業(yè)生涯規(guī)劃、退役后商業(yè)價(jià)值開發(fā)等措施辦法，制定冰雪名人及其企業(yè)在稅收、金融、土地等方面給予優(yōu)惠的扶持政策體系，吸引國內(nèi)外知名冰雪人才來我省集聚發(fā)展。

　　第三，創(chuàng)新體制機(jī)制。出臺(tái)《龍江冰雪名人創(chuàng)業(yè)招商辦法》，政府靠前服務(wù)，幫助冰雪裝備企業(yè)與冬奧冠軍等冰雪名人搭橋，對冰雪名人注冊、冠名、代言、投資龍江冰雪裝備企業(yè)品牌給予特殊財(cái)稅優(yōu)惠政策支持。成立專門的冰雪體育名人商業(yè)開發(fā)協(xié)調(diào)小組，由體育部門、商業(yè)機(jī)構(gòu)代表組成，簡化商業(yè)活動(dòng)審批流程，建立靈活的商業(yè)活動(dòng)參與機(jī)制。為重點(diǎn)冰雪名人提供商業(yè)運(yùn)作輔導(dǎo)，幫助其對接商業(yè)資源、制定推廣策略、獲得法律顧問咨詢服務(wù)、拓展跨界合作機(jī)會(huì)等，助力其提升商業(yè)合作的效率與質(zhì)量和商業(yè)價(jià)值輻射范圍。

　　第四，打造IP和品牌。打造具有我省特色的系列冰雪名人IP和品牌，突出龍江地域品牌特色，凸顯龍江冰雪人堅(jiān)韌、拼搏的精神特質(zhì)。開展冰雪名人營銷，定期舉辦冰雪名人見面會(huì)、簽售會(huì)等活動(dòng)，提升冰雪名人的曝光度和影響力；利用社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道，擴(kuò)大我省冰雪名人IP品牌的知名度。搭建商業(yè)合作平臺(tái)，政府或行業(yè)協(xié)會(huì)整合冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、贊助商、廣告商等資源，定期組織供需對接會(huì)、項(xiàng)目洽談會(huì)等活動(dòng)，讓冰雪體育名人與商業(yè)機(jī)構(gòu)有更多直接接觸與合作的機(jī)會(huì)。同時(shí)，利用平臺(tái)發(fā)布名人的商業(yè)合作意向與優(yōu)勢資源，吸引更多商業(yè)伙伴關(guān)注。

　　第五，深度融入產(chǎn)業(yè)鏈。實(shí)施“冰雪名人品牌戰(zhàn)略”，支持冰雪名人開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，開設(shè)旅游旺季冰雪名人訓(xùn)練營；放寬技術(shù)專利、賽事冠名權(quán)、商標(biāo)等多種形式無形資產(chǎn)入股參與我省冰雪裝備制造生產(chǎn)的門檻，支持冰雪名人參與冰雪裝備產(chǎn)品代言、聯(lián)名產(chǎn)品、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、高端裝備開發(fā)等；支持開發(fā)冰雪名人旅游線路和特色活動(dòng)；鼓勵(lì)開發(fā)以冰雪體育名人為原型的動(dòng)漫、游戲、影視等產(chǎn)品；建立產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目跟蹤服務(wù)機(jī)制，對冰雪體育名人參與的產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目，從策劃到實(shí)施進(jìn)行全程跟蹤保障項(xiàng)目順利推進(jìn)。

　　第六，加大政策支持。省財(cái)政設(shè)立冰雪名人經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)資金，用于支持冰雪名人的培養(yǎng)、引進(jìn)和項(xiàng)目落地；引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)為冰雪體育名人參與產(chǎn)業(yè)融合提供金融支持；落實(shí)冰雪優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員退役后安排政策，加大對冬奧、青奧、全運(yùn)會(huì)等賽事冠軍和知名運(yùn)動(dòng)員資源的商業(yè)價(jià)值開發(fā)宣傳政策支持力度；爭取中央冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展專項(xiàng)支持，建設(shè)國際級冰雪場館，充分利用亞冬會(huì)冰雪基礎(chǔ)設(shè)施、場館改善有利條件，滿足高水平訓(xùn)練和比賽需求；完善冰雪體育服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升服務(wù)質(zhì)量，為冰雪名人資源推廣提供良好環(huán)境。

　　第七，做好統(tǒng)計(jì)評估。建立冰雪名人經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)和評估機(jī)制，定期統(tǒng)計(jì)和分析冰雪名人經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況；對冰雪名人經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策落實(shí)情況和項(xiàng)目實(shí)施效果進(jìn)行績效評估，及時(shí)調(diào)整和完善政策措施。（記者 石啟立）